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抖音和快手最大的区别是什么?

2020年03月19日 14:51  分类 : 电商新闻  

中文互联网的产出在渐渐枯萎吗?

很多时候我也不知道中文互联网的产出是否日渐枯萎,但可以肯定高质量内容是愈发稀少。

最根本的区别是理念不同。

快手创始人宿华和程一笑,一直坚持一个理念:“记录真实生活”。他们都是从小地方出来的。宿华来自湖南湘西永顺,一个少数民族聚集的农村,带有天然的亲农属性。程一笑来自铁岭,城市也不大。

他们坚持的“真实”就是不带滤镜。宿华曾经说,从快手里能看见整个世界,不只有明星,还有平凡人;不只有网红,还有普通人;不只有灯红酒绿,还有返璞归真;不只有繁华闹市,还有青山绿水;不仅有你,也有我。他们在2016年前不做商业推广、2019年之前不请明星代言,直到2020年才春节赞助春晚。为什么今天能有几个亿的日活,全靠草根创作出千奇百怪的作品,也全靠快手坚持不集中资源捧头部网红。越来越多的下沉市场欢迎快手。

而抖音的理念是“记录美好生活。”

别看“真实”和“美好”两字之差,这后面是根本价值观的区别。美好自然会提倡美化生活,可以看到抖音有更多的明星、网红,更多的把资源集中在头部用户。

但是,从2018年春节以来,百度指数数据表明,抖音已经全面超越快手,快手也加快了步伐,但依然坚持它的理念。

快手为什么是这种理念?我深扒了宿华和程一笑的成长史,以下:

2020年1月25日,快手成为春晚的独家互动伙伴,发出史上最大的现金红包,10亿元。

2020年1月23日,快手向武汉市政府捐赠1亿元,跟碧桂园捐的一样多。

2020年,快手本该是最大的赢家。

是啊,本该是!

在2019年福布斯中国富豪榜上,快手的掌舵人之一,37岁的宿华,以205.1亿元排名第111位。而他的对手,抖音的掌门人张一鸣,以1145.5亿元排在第10名,把宿华远远抛在后面。

宿华和程一笑,一起执掌快手9年,却被晚5年出生的抖音,渐渐落在了后面。

01 宿华:从湖南农村走出的快手大股东,爱折腾,最爱追问幸福是什么?

1982年,湖南永顺,宿华出生这是湖南西部离张家界很近的一个县,有不少苗族人和土家族人。这里的水土很出人才,距离文学家沈从文的家乡仅仅100多公里。

宿华从小就是学霸,并很早就显示出了过人的计算机天赋。

1994年,宿华12岁。父亲给他买了个小霸王学习机,让他好好学习。

宿华却喜欢上了打游戏,打不过关怎么办?宿华从学习机里,挖掘了一个让他父亲大跌眼镜的用途——编程。自己编程序就能游戏通关,不用买装备,省钱,还管用!

没想到,这代码一编,就是20多年,宿华从永顺这个小县城一直编到了美国硅谷。这是后话。

小霸王初代学习机

1997年,宿华上了高中,在永顺一中。

爱编程序的人一般都比较内向,不爱说话。宿华也是,一个十足的“宅男”。但他年轻的时候,也是有一腔热血的青年。

1999年,宿华高三。

5月8日,中国驻前南斯拉夫大使馆突遭美军轰炸,中方3人死亡,20余人受伤。宿华还专门跑到3721网站上去请愿。这个网站是360的周鸿祎当年的创业项目。

如果你问这时候的宿华,幸福是什么?宿华说,考个好大学!

于是,2000年,宿华从湖南的农村考到了北京,上了清华大学。

那年,清华大学在湖南的理科录取分数线是643分,满分750分。

在这里,宿华开始了畅快淋漓的编程生涯。

上学期间,宿华不满足在学校学知识,开始兼职写代码。他自己说,前后赚了有5万多块钱。

2005年,宿华本科毕业。这5万多块钱,能让他在北京五环边上首付一个80平左右的两居室。

可宿华觉得太远了,没有买。

大学四年过的很快,宿华又报了本校的硕博连读,在软件学院继续上硕士研究生,眼看着就要成为传说中的“三清”神人。

但宿华眼瞅着北京的房价从2006年开始一飞冲天,涨上去就再没下来过,宿华手里的钱不值钱了。

如果你问这时候的宿华,幸福是什么?宿华说,找个好工作,赚钱买房子!

于是,宿华坚决地退学了。要知道,硕博连读如果没能毕业,是连硕士学位都拿不到的,还相当于本科生。当时的宿华,应该下了很大的决心,但后来上榜世界富豪榜后,他应该不会后悔自己当初这个选择吧。

2006年,宿华开始找工作。听说谷歌工资高,宿华就去谷歌面试。那时候谷歌还没有退出中国。谷歌给他开出了15万元的年薪,负责搜索引擎广告系统。

这下,宿华一年的薪水能在北京买到小20平米房子了。

宿华干的很不错,谷歌还派他到美国硅谷工作了一年多,还给他发了期权。

他就是从这时候开始接触人工智能,开始思考人工智能是怎么把人和人在网络上匹配起来的。这为创办快手打下了基础。

后来,谷歌退出了中国。

宿华凭着在谷歌长的本事,又去了百度,做凤巢系统架构师。

这时候的宿华年收入已经突破了100万。

你问这时候的宿华,幸福是什么?宿华说,我要创业!

于是,宿华开始了短暂又漫长的创业史。

说短暂,是因为每个项目都很短,在短短的4年里,宿华创业了33个项目。说漫长,是因为在对于宿华来说,不断地尝试,不断地失败,滋味实在太难受了。

在这33个创业项目里,相对最成功的一次是 One Box。只用了6个月,宿华就带领公司做到了盈亏平衡。但很快,公司就被阿里收购了,和UC浏览器做了资源整合。

“晃悠”了4年之后,2013年,宿华遇上了程一笑。

宿华在朋友圈里说:“当我骑自行车时,别人说路太远。我没理,半道上换成小轿车。当我开小轿车时,别人说再往前就是悬崖,没路了。我没理,开到悬崖,我换成飞机,于是去到了我想去的地方。”

02 程一笑:从大城市铁岭走出的快手创始人,太大方,最想让每种生活都被看见!

1985年,在著名大城市铁岭,比宿华小3岁的程一笑出生了。

跟宿华不一样,程一笑从小就不喜欢学习,但很有商业头脑。

8岁时,他喜欢上了看漫画。

为了能让自己过漫画瘾,程一笑把学校旁边漫画阅览室的借阅证收过来,再卖给同学,赚了30块钱差价。1993年的30块钱,也就相当于现在的300块吧,还是能支撑他看好一阵漫画的。

后来同样长到12岁时,和宿华一样,程一笑也迷上了网络。

盘点那些年阿里巴巴收购的域名

但他没喜欢上编程,而是喜欢上网。为了支撑他上网吧的费用,他开始搞文学创作,创作的科幻小说和童话故事不断投稿,没想到还赚了300块钱稿费,他由此放心大胆地泡在了网吧里。

2003年,程一笑高考。他没走的太远,就在东北上了大学,上的是东北大学软件学院。

这一年,东北大学在辽宁的录取分数线是553分,比清华大学低了90分。

2007年,程一笑大学毕业,虽然比宿华小3岁,但跟宿华参加工作摸爬滚打的时间差不多。

程一笑不太爱说话,也不太爱折腾,到现在为止只换了三次工作。第一份工作在惠普的大连分公司工作,踏踏实实的干了2年多。后来他来到了北京,换了第二份工作,在人人网做IPHONE客户端开发。再后来,就自己创业了。

2011年,程一笑从人人网离职,从华为挖来了原来的老东家,惠普公司的老同事杨远熙,做起了快手的雏形——GIF快手,这就是最早的动图鼻祖。程一笑他们把各种搞笑的动图发在微博上,这就是最开始的快手。

这会儿的快手就是个体户。

直到2012年,程一笑遇到了第一个投资人,晨兴资本的张斐,才成立了公司。

这一年,抖音的掌门人张一鸣才刚刚开始筹办今日头条,离抖音出生还有好几个年头。

程一笑对待合伙人特别大方。晨兴资本上来就拿200万,分走了程一笑20%的股份。

说晨兴资本可能很多圈外人不知道,如果告诉你这个资本先后投资了搜狐、携程、迅雷、YY、小米科技,你就应该知道他有多牛了。

张斐参股以后就觉得,总在微博上发动图不是个事儿,以后变现还得受制于微博。万一哪天微博不高兴,不让上传动图了,这公司做的越大,用户越多,死的越快!

这种事儿在互联网圈里比比皆是,比如今天的微信就把淘宝屏蔽了,所有淘宝链接都没法儿在微信里直接分享。要是淘宝没有自己的渠道,那微信这么一限制,早就死了。

所以,到2012年年底的时候,GIF快手就开始自己做社区,晨兴资本投的200万也让程一笑花的差不多了。可产品转型了好几次,新用户量就是上不去。

张斐让程一笑去拉投资、找合伙人,但是程一笑从小就不喜欢跟人聊天。张斐说,“程一笑不太会推销自己和公司,他容易把大事说得很小、很平庸”。于是,程一笑遇到的投资人全都黄了。

这也解释了后来在乌镇开互联网大会时,跟互联网界大佬们谈笑风生的,是相对还能聊一些的宿华,而不是程一笑。

程一笑说:“普通人的生活有人在意,这件事情非常重要。”

03 当宿华遇上程一笑:崇尚“快就是慢,慢就是快”,佛系快手被后来者抖音赶超

2013年,宿华那个相对成功的创业项目刚刚被收购,手里变现了一大笔钱。他在又“成功”做死一个叫做“圈圈”的社交平台后,揣着剩下的钱到上海,去找了投资程一笑的张斐。

宿华一如既往的爱折腾,一下午给张斐讲了20几个创意,但张斐感觉都不靠谱。

正好当时张斐在给程一笑找合伙人,就向宿华推荐了程一笑的快手。

程一笑在认识宿华之前,对他的印象是:全国最好的十大程序员之一。而宿华在认识程一笑之前,对他基本没是他还是去跟程一笑谈了,没想到一谈就谈到了半夜。

程一笑追求的“让每种生活都被看见”的理念,很吸引宿华。这时候的宿华正在思考,接下来自己到底做什么,才会感觉到幸福。

宿华后来讲,他小时候喜欢拉二胡,但总拉的不好吵到邻居。如果每个拉二胡的人,无论好坏,都可以在一个平台上被人看见,那对每个人来说都很幸福。于是,他觉得这件事可以做。

为了留住有野心的宿华,程一笑又大方了一次,把自己的股份拿出来给了宿华团队,他自己股份从80%降到了40%,宿华团队占了50%,而投资人张斐的股份也下降到了10%。自此,宿华成为了快手最大的股东。

这种把大股东的位置让出来给半路参与的合伙人,在互联网界很少见。程一笑觉得,他在乎的不是自己的得失,而是快手能否发展壮大。

从此,宿华和程一笑成为了北漂,租住在北京海淀区五道口华清嘉园小区两套距离不远的房子里。全部员工也就十来个人。

宿华担任快手的CEO,负责对外。程一笑担任快手的首席产品官,专注内部事务。

快手自此开始定位,努力让“每种生活都被看见”,记录每个普通人的生活。这让快手既不像微博那样,让明星和大V占据天下,也不像QQ空间,满眼尽是熟悉的人。快手让每个普通人把现实生活搬上了手机,还基于他们共同的爱好拓展了交友渠道。即使后来抖音花了2000万,把快手的网红天佑挖走,也没让他们改变定位。

程一笑一直坚持的梦想,终于在慢慢变成现实。

后来的快手,崇尚“快就是慢,慢就是快”,坚持慢工出细活。

2015年年初,快手日活用户达到1000万。

宿华和程一笑坚持不请明星、不扶网红、不运营内容,甚至不做商业推广。只是把公司搬到了宇宙中心,北京的五道口。全部员工也就20来个人。

直到2016年下半年,快手才建立APP推广部门。之前的用户全是自然增长,没有做过任何品牌推广。

这一年,今日头条刚刚上线抖音APP。

2017年,快手用户达到7亿,日活用户达到4000万。

这一年,抖音日活用户只有几十万。

2018年春节,抖音开始发力,砸重金赞助各大卫视春晚。春节过后,抖音创造了神话,连续16天排在 App Store 下载榜第一,日活用户增长了3000万,是过去快手2年的增长量。

2018年4月,抖音日活用户达到1.2亿。2个月,抖音就走过了快手过去3年走过的路。

2018年圣诞节,快手再次搬家,搬到互联网公司扎堆的西二旗后厂村,跟腾讯、百度、网易、新浪做了邻居,有7栋楼,6500个工位,将近8000名员工。

直到2020年春节,“佛系”快手终于发力,赞助了春晚,撒下史上最大红包。

可惜天时地利人和总是少一些。

2020年的这场疫情,打乱了快手布局的翻身战,10亿砸下去,并没有让快手收获2年前抖音的效果。

从百度指数上看,2018年春节前,快手一直远超抖音。而之后,经过几次短暂的交锋,抖音超越快手,直到现在。

快手已经落后。

在这个只有第一没有第二的互联网时代,快手将如何突出重围,重回巅峰,宿华和程一笑又将带领9岁的快手走向何方?

宿华和程一笑对未来并不害怕。

现在的快手,似乎正在变快。他们上班时间从原先的10点提前到了9点30分,每天9点30分开始,就会看到各部门的人站在会议室、走廊甚至楼道里,召开20分钟左右的“站会”,激烈地讨论工作。

快手,依然在坚持最初的梦想:每一个普通人的生活,都会有人在意;每一个普通人的生活,都会留下痕迹。

作者:三万公子   文章来源:知乎

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有人的地方就有恩怨,有恩怨的地方就有江湖。

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