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如何利用网络视频进行营销

2020年03月01日 18:52  分类 : 电商新闻  

字节跳动的“搜索”计划

在推出新产品上一向低调的字节跳动,在近日带来了头条搜索的独立应用,宣告着搜索引擎的新玩家正式入场。

做好视频营销并不是一件简单的事。视频网站每天都会上传大量的视频,而且各种类型都有,如何从中脱颖而出,并达到良好的口碑传播效果,是一件很复杂的事情。

视频营销成功的因素是内容要新奇、情节感人等。 当然,对于一次成功的视频营销来说,内容创新是必不可少的,但是要想成就一个营销神话,还需要依靠更多的方法和策略。

下边就来介绍视频营销的几个招式:

第一招,“高人”引路

何谓“高人”?当然就是那些在某一领域有绝对话语权的人,比如NBA中的风云人物迈克尔·乔丹、流行乐坛天王级巨星迈克尔·杰克逊······这些“高人”的共同点就是技艺高超,由“高人” 带来的高特技表演势必会让你有兴趣观赏,并且乐意与他人分享和谈论。例如,小罗连续4次击中门柱的视频就是2005年他为赞助商耐克拍摄的一段广告,结果在全世界范围内引发了一场激烈的讨论。尽管耐克事后承认该视频是经过特效处理的,但是并不妨碍这则广告在互联网上的病毒性传播。

第二招,借力打力

优酷网CEO当年走出搜狐,自立门户进军并非主流的视频领域,就是借力于一系列含金量极高的张钰视频,不仅使得优酷网一举成名,而且轻松获得了1200万美元的融资。

尝到甜头的优酷网当然不会就此罢手,紧接着又靠张德托夫的《流血的黄色录像》这个极具争议的短片赚足了眼球和人气。仅仅是预告片,就达到了几十万的浏览量,而后各种片中导演和演员的访谈视频不断出炉,越炒越火。

另辟蹊径的无人直播,一个长期稳定的输出点

这两天因为抖音上面的两场直播,直接把直播代入了人们的眼球,也是引起了大家的热议。一场是名为“TAXXSHANGHAI”的上海酒吧直播云蹦迪,一场直播斩获收入70万;另一场一场是主播“谁家的圆三”直播睡觉,1850万人围观,斩获收入2万元。

第三招,以情系人,用情动人

传递一种真情,用祝福游戏的方式快速推动病毒性传播。例如,有人将一些图片组合在一起,配上个性化的语言设计,用新奇的祝福方式进行传播。只要你填上你朋友的名字,一个漂亮的、个性化的且具新意的网络祝福就可以轻松搞定。

第四招,幽默、搞笑

别以为只有郭德纲才能给人带来快乐,网络视频也完全能做到这一点。几年前,索尼公司炮制了这样一则视频广告:一个女人为骗加班的老公回家,用索尼数码相机制作了一个偷情的画面,终于骗得老公迅速赶回家。这则广告在互联网上传播甚广,索尼的数码相机也更为人所熟知。

第五招,恶搞

最经典的例子就是胡哥的《一个馒头引发的血案》。《无极》上亿投入获得的效应,胡哥几乎没花什么钱就获得了相同的影响力,足以让世人见证恶搞的实力。同样,《大鹏嘚吧嘚》的恶搞歪唱也是备受网友追捧的一个同类视频。在电影《赤壁》第二部上映之前,导演干脆请人制作了超越普通网友水平的恶搞视频,利用这一极其容易被好奇的网友转发热议的形式对电影进行预热宣传。

当然,在数以万计的成功案例背后,同样有很多为人所知的败笔,这些失败者的经历同样也不应该被遗忘到角落里。在失败者舔舐伤口时,一个导致失败的细节将会被重视,也就是让你不必重蹈覆辙的最好办法。现在的消费者,不管是在网下还是网上,更愿意主动去评论一个品牌,也希望直观地接触到品牌宣传。如果商家使用欺骗的手段,那么很容易让人们产生反感情绪,从而造成宣传的失败。总之,无论运用什么样的营销方式,首先要考虑的是对消费者的尊重。

写在最后:

文字和图片远远没有动态影像让人印象深刻,尽管视频营销目前还会受到一些限制,但是视频营销也将会是一种趋势,他会与文字、图片形成互补。就如目前的短视频,会用其多媒体的优势感动每一个受众。

复盘豆瓣:在算法和社交中反复摇摆

下厨房最初只是豆瓣里的一个小组,创始人最初是豆瓣的设计师,去年Q4 下厨房月活 2017 万,同期豆瓣移动月活一千万出头。今年疫情期间下厨房成为超级APP,现在下厨房的日活和月活应该都是豆瓣的两倍多。

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